Prowadząc przedsiębiorstwo, wręcz bardzo małe, w dotychczasowych czasach nie możemy istnieć bez strony www. Potrzeba obecności w sieci dotyczy już całej gospodarki, począwszy od wielkich korporacji, a skończywszy na małych jednoosobowych firmach usługowych. Można wręcz stwierdzić fakt, że małe rodzinne przedsiębiorstwo tym bardziej potrzebuje promocji i dotarcia do ewentualnego klienta. Jakakolwiek forma promocji, czy to mała wizytówka w ogólnym portalu czy fachowa strona internetowa, zwiększa naszą reklamę o wiele procent. Nie powinno się również pomijać faktu ekonomiczności tej inwestycji. Jeśli jesteśmy firmą startującą, dla której każda wydana złotówka się liczy, możemy korzystać z bezpłatnych serwerów, bezpłatnych stron czy także bezpłatnych wizytówek. Trzeba jednak pamiętać, że w sytuacji bezpłatnych albo nisko kosztowych portali, nasza obecność jest w większości przypadków nieeksponowana, jest ułożona obok wielu firm, instytucji o podobnej działalności co my. Ważnym aspektem jest także pozycjonowanie strony w najpopularniejszych przeglądarkach dostępnych na rynku internetowym, gdyż nasz klient częstokroć szuka określonej słownej frazy usługi, produktu, który oferujemy.

Profesjonalne, płatne strony www mają tę przewagę nad darmowymi, że bardzo często są niepowtarzalne, zbudowane specjalnie dla danej firmy, wręcz wtedy gdy posiadają wspólny silnik (schemat). Tożsamo w jaki sposób z gazetą, czy innym produktem medialnym, liczy się pierwsza strona tak zwana startowa, to ona powinna przykuć naszą uwagę. Klient który ją odnajdzie, często otwiera kilka podobnych, niemniej jednak zagłębia się w treść wyłącznie jednej, dwóch. Warto pamiętać, że pierwsze złudzenie jest bardzo istotne, jeżeli już będziemy posiadać błędy, brzydką grafikę lub źle wykonaną technicznie stronę (rozszerzone obrazki, nie dobra strona kodowa) to ewentualny klient raczej nie wybierze mojej usługi, bez względu na cenę produktu, czy usługi, jaki oferujemy, gdyż będzie się bał bubla. Powinnaś również wiedzieć dla jakiej targetowej grupy naszych nabywców pragniemy dotrzeć, gdyż całkiem inaczej będziemy przygotowywać stronę adresowaną dla młodzieży, przeciwnie dla osób starszych analogicznie jak inaczej dla kontrahentów na produkty normalnego użytku, a inaczej dla produktów niszowych w bardzo wielu przypadkach elitarnych, ekskluzywnych. Należy również pamiętać o dostępności naszego klienta do Internetu.

W Polsce nie każdy dysponuje szerokopasmowym łączem, a można aby dosłownie śmiało stwierdzić, że tego typu łącze posiada mniejszość użytkowników sieci Internet. Dlatego przy tworzeniu strony www powinniśmy uwzględnić czy pragniemy dużo animacji, zdjęć, muzyki, która spowalnia łącze, czy również prostą stronę informacyjną, która raczej jest nieciekawa dla oka, lecz prosta i szybka dla każdego odbiorcy. Można niewątpliwie połączyć obie, zadając pytanie na stronie startowej, czy użytkownik preferuje oglądać naszą stronę w wersji html (prostej, informacyjnej) czy także we flash’u (animacji) , ale ze względu na cenę takie usługi oferują zazwyczaj duże przedsiębiorstwa. Jako przykład przedstawmy jednoosobowa firmę remontowo- budowlaną. Jej klientami są zazwyczaj osoby nie potrzebujące wykonywać wielkich inwestycji, dla których liczą się koszty, ale które żądają należycie wykonanej, fachowej usługi. Obecnie poleciłbym stronę internetową wykonaną w formie html’a z ewentualnymi małymi dodatkami flash’a. Powinien na niej znajdować się potencjalny cennik usług , a ponadto zdjęcia z realizacji wcześniejszych zamówień. Nikt nie będzie żądał od pojedynczego fachowca referencji z wielkich inwestycji, ale każdy chciałby zobaczyć w jaki sposób wygląda usługa którą oferuje.