Zasadniczym pytaniem pojawiającym się w chwili wyboru właściwej ścieżki promocji strony, serwisu, firmy czy działalności usługowej w Sieci, jest pytanie o to, dlaczego odpowiednio pozycjonowanie i usługi SEO są takie istotne. Czy nie można zdobyć podobnych albo wręcz takich samych efektów przez pozycjonowania witryny internetowej? Czy nie istnieją inne działania promocyjne i marketingowe przeprowadzane w Sieci, którymi można zastąpić to pełne SEO? Całkiem prawdopodobne, że można się pokusić o wyszukiwanie takich rozwiązań, ale wręcz jeżeli jakieś istnieją, to nie dorównują efektom, jakie można osiągnąć w tym momencie przez pozycjonowanie i ranking strony. Te ostatnie dają bowiem pewność, że nasza strona trafi na topowe miejsca w wyszukiwarkach, które aktualnie są bardzo istotnym i nawet priorytetowym źródłem edukacji o firmach, usługach i wykonawcach. Jeżeli nasza strona www nie pokazuje się na szczytach list przeszukiwania, a jesteśmy nastawieni na szukanie kontrahentów w Internecie, to adekwatnie nie mamy co marzyć, że jakichkolwiek znajdziemy – chyba że z polecenia lub takich, którzy przypadkiem klikną na link prowadzący do naszej witryny. W dodatku pozycjonowanie i usługi SEO są istotne także z innego powodu: to jedyna ścieżka marketingu i promocji internetowej, która daje efekty zarówno szybkie jak również długotrwałe. Nasza witryna będzie widoczna w wyszukiwarkach przez długi okres czasu, a dzięki stałej opiece pozycjonera, będzie się też utrzymywać na czołowych miejscach w wynikach Google. Takiej zapewnień nie daje zaś żadna inna forma reklamy w Internecie.